1月3日，山东春晚正式官宣将于大年二十八（2023年1月19日）在山东卫视播出。本次山东春晚的主持人和嘉宾阵容无疑是备受期待的，官宣倪萍回山东老家参加春晚，消息一出即在全网引爆热议，登陆微博实时热点，文娱榜单，抖音热榜第7位，快手文娱榜第11位及多平台热搜。

1月4日，再官宣任贤齐将在山东春晚演唱《对面的女孩看过来》等经典歌曲串烧，瞬间拉满无数网友的期待值。山东春晚深挖大众的集体情怀并建立深切的情感链接，在不经意间将人们带到一个个曾经熟悉的年代，与大众共情、共鸣、共振。

(资料图)

“一声姥姥，我的DNA动了”

集体记忆符号击中情绪触点，热度领跑

作为春晚的头部主持人，倪萍老师的业务能力有目共睹，创造了无数主持名场面。37年后，倪萍又回来了。从1986年她第一次登上山东春晚到2023年再回山东春晚，再见便是一种怀旧的心动，2023年“日出东方迎春来，胶润万家浓情在”的山东春晚，倪萍担任“年夜饭主理人”，将在特别打造的“姥姥小馆”专区推介山东美食，与晚会嘉宾围桌而坐，尝的是美食，话的是家常，讲的是姥姥的话。

倪萍和姥姥的故事，就好像是我们每个人与最亲之人的故事。童年记忆中亲人讲过的一个故事，说过的一句话，做过的一顿饭等都内置在大众的集体潜意识之中，集体记忆里面的符号被一个熟悉的回忆点触发，就能快速的调动共情认知。从网友们的真情互动和快速掀起的关注和热度，都印证了山东春晚足以用“情”引发大众共鸣。

“年夜饭看倪萍才有味道”“你永远可以相信倪萍，每一次都不会让人失望”“儿时的记忆直接扑面而来了”等等，网友热议不断。

“对面的女孩看过来，破防啦请单曲循环”

新表达塑造跨时空感让情怀落地，期待值拉满

随着山东春晚的第二波官宣，网友们又破防了，因为这是任贤齐20年后再唱《对面的女孩看过来》，欢快的节奏，朗朗上口的歌词，满满都是青春回忆杀，堪称经典中的经典。

从官宣花絮视频中可以看到，节目重塑了视听新场景，让人瞬间感觉身体机关被打开，任贤齐边唱边跳调皮的画风是资深艺人对青春的另一种诠释。运用更年轻的互动元素引发关注，网友纷纷刷屏“期待”，经典歌曲“网感”创新表达不断圈粉，在获得口碑与流量的同时，激发大众进行多元的自我探索，形成从情绪共振到传播共振的新型传播。

在信息爆炸的时代，想打动人心并不容易，但入了心的歌与自我生活方式和行为准则的匹配性，就是情怀得以落地的连接点。情怀在字典里的定义是拥有一种高尚的心境，以人的情感为基础与所产生的情绪相对应，“戳动心巴”的串烧歌曲全新演绎，将两个时代用回忆杀串联，山东春晚用新式经典歌曲的跨时空感真正做到了让情怀落地。

“俺总是心太软，明星对山东味都上头”

全代际文化打造“山东式”表达，齐鲁特色破圈

山东春晚的录制现场任贤齐接受专访时，他用一口地地道道的山东方言唱起了“俺总是心太软，心太软……”，谈起山东春晚，和山东元素有关的城、食、人、文化都深深地吸引了他。

2023山东春晚在有“千里海岸线，一幅山水画”美誉的山东省威海市进行录制，录制期间恰逢大雪，任贤齐表示威海大雪的气势有海的波澜壮阔，在酒店的楼上看下面的展馆亮起LED灯的时候非常壮观。

任贤齐“你们这物产很丰饶哎”的感叹，也力证了威海作为“全国渔业产量最高的地级市”实至名归。一座城，一种生活方式，但幸福感是共通的，作为“最具幸福感城市”的威海，山东春晚在这里举办，传递着一种幸福表达，就是生活着、爱着、努力着。

生蚝比手大，章丘大葱比姚明还高，胶东花饽饽比脸更大，山东美食的特色印记自带传播的破圈特质，“大”是刻在山东每一寸土地上的DNA，更是山东人和齐鲁文化中的大气和胸襟。

不论是温暖的幸福感，博大的气度还是山东元素里说不尽道不完的丰富，都是可以跨年龄、跨地域、跨圈层的全代际特色吸引，山东春晚在传统文化民俗与当下生活的衔接中，为大众种满了各种惊喜和期待。

不得不说，山东春晚确实读懂了观众需求，以不失文化底蕴的潮流性打造具有高辨识度的节目，既赋予春晚与时俱进的生命力，又成功唤醒网友们的集体记忆，让大众产生同频共振并引爆话题。2023日出东方迎春来，就像任贤齐说的“我的朋友，艰难的日子总会过去，就像春天花会开”。大年二十八，一起喜迎春，一起期待山东春晚的春惊喜！

关键词： 集体记忆 生活方式 日出东方