一眨眼的功夫，苹果智能手表Apple Watch从人们眼中的全新产品，变成了经过两年发展、初具规模的平台。是的，2017年4月24日，苹果手表迎来了发布两周年。这个时候，我们真的应该回顾一下这两年的发展。

方向的改变

Apple Watch刚正式发布的时候，我们对它的印象是“苹果终于要走时尚豪华路线了”。

(资料图)

相比其他苹果产品，Apple Watch有点“反传统”。——只是外壳材料，苹果提供不锈钢和阳极氧化铝。Apple Watch Edition版本甚至还有18K金表壳，价格也高得吓人。不仅如此，表带种类繁多，选择丰富，苹果甚至与爱马仕合作。

这一切都让我们觉得，苹果想在自身重视Apple Watch设计的基础上更进一步，通过让智能手表具有时尚感和高端感来赢得手表爱好者和科技用户的青睐。

我们不知道那个时间点苹果是怎么想的，但事实是，即使Apple Watch是苹果做的，表体、表带、系统的结合真的是天衣无缝，也没有其他同类产品太浓的极客味，市场对智能手表的整体反映依然冷淡。人们期望智能手表在一定程度上取代智能手机的功能，但当用户已经形成了使用后者的根深蒂固的习惯时，这一愿望并没有实现。即使手表戴在手上，我们也忍不住伸手去拿手机，这就是它的尴尬。

于是我们迎来了第二代Apple Watch，也就是Apple Watch系列2。这个时候，苹果对Apple Watch的定位发生了很大的变化。与第一代Apple Watch Edition 10万元的售价相比，新一代“陶瓷白”仅9588元，太亲民了。在合作伙伴方面，耐克的加入也意味着Apple Watch的定位开始一定程度的“缩水”，转向运动、健身、健康。

苹果改变Apple Watch的定位是可以理解的。虽然可穿戴设备市场的整体表现并不理想，但那些完全面向运动定位的产品还是受到了人们的青睐。这方面最好的例子是加敏。2016年第三季度，其手表产品出货量猛增324.2%，增速已经超过苹果。

专家认为，Garmin成功的秘诀在于市场细分，专注于运动和健身，对于很多运动类型都有自己的特色产品。运动爱好者对类似的产品有需求，因为运动是我们生活中少有的手机难以使用的情况。此时我们需要的是能够一目了然地掌握必要的信息，不要随身携带繁琐的物品。智能手表的小巧贴身完全符合要求。

在健康方面，智能手表可以悄悄地跟踪你的身体变化，并在适当的时候给出一些必要的反馈和提醒。而且运动和健康都是Apple Watch能做到的，发挥优势比专注综合能力更明智。

同志们还需要努力。

Apple Watch现在已经回到了正确的位置，但苹果需要面对的事实是，它仍然偏向小众。虽然Apple Watch已经成为苹果的正经平台，但在产品分类上，它仍然和Apple TV、iPod一样属于“其他产品”。

2015年4月至6月，Apple Watch上市第一季度，苹果“其他产品”品类销售额从17亿美元增长至26亿美元。在Apple Watch上市的第二季度，销量略有下降。目前这个品类的销量基本在下降，占苹果总营收的5%。苹果在去年9月更新了Apple Watch，但这次更新没有刺。

不过也正如我们刚才所说，智能手表这个市场本身并不大，需求量也偏低。尽管 Garmin 通过市场细分确实表现强势，但事实上占据这个市场最大份额的还是 Apple Watch。除了苹果、Garmin 和三星，其他的竞争对手都已经渐渐退出，包括三星似乎也已经开始动摇，不景气可想而知。

不过 Apple Watch 接下来必须要面临挑战，敌人还是老对手安卓阵营。Android Wear 系产品经历了头三年完全面向开发者和极客的错误路线后，谷歌即将卷土重来，新的系统将带来更加完善强大的体验。更重要的是，这一次谷歌的合作伙伴有泰格豪雅、雨果波士、汤米·希尔费格、Fossil 等，比起过去的 LG、三星、华硕来，这些品牌对“手表”这个类别有着不一样的理解，而且拥有自己和科技界几乎不重叠的新用户群，对主打女性市场的产品也有更好的感觉。毫无疑问谷歌换了套路，而这确实值得苹果警惕。

但苹果倒也不需要过于担心，因为它在智能手表市场里的地位是难以动摇的，在很长一段时间里也必然是认知度最高，体验最好的智能手表。只要苹果能够继续保持这个路线，并且不断改进技术和设计，那么距离它受到真正的挑战还有很长的时间。

那么最后问题来了，Apple Watch 在两周年之后的未来里，它将会如何发展？

第三年和以后

尽管有很多传闻称下一代的 Apple Watch 将没有更多的进步，主要变化是更高的性能和更长的续航，不过在那之后，我们预计将能够看到蜂窝网络的支持，这可是呼声最高的功能。

watchOS 4 将会是什么样的？这一点目前还没有更多的信息流出。不过按照 watchOS 3 的方向继续延伸，再加上可能会到来的蜂窝网络支持，新 Apple Watch 的独立性肯定会再一次强化。很明显，苹果不希望 Apple Watch 只是个 iPhone 的大配件，它必须得是一个有承载生态能力的新平台。

功能方面，许多用户都表示希望 Apple Watch 能够带来总是亮起，这样时间等重要信息就能一直保持显示，消除一抬手的延迟时间了。另外，睡眠追踪功能在用户群中的呼声也非常高。许多人都希望苹果能换一个新的设计，但手表这么一个小设备能够怎么变，这一点不知道苹果会如何选择，难道要让手表从方形变成圆的？

作为苹果的一个主要平台，Apple Watch 未来是一定会继续存在，不会因为市场表现而早早消失的。在有限的性能下，未来苹果还将致力于它的简约性和功能专注。Apple Watch 有自己的独立性，能够充分发挥长处，又和苹果的其他产品和服务产生互通。时至今日，它已经成为了苹果生态中不可缺少的一部分。

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